本格焼酎メーカーの霧島酒造は、17年秋冬に実施予定の消費者キャンペーンで、イメージキャラクターに俳優の松坂桃李（写真）を起用する。松坂桃李は「赤霧島が大好き」と公言するほど、普段の生活の中で霧島酒造の商品を愛飲している。

キャンペーンは「LET’s だれやめ！キャンペーン」という名称を予定している。焼酎（商品）だけでなく、南九州の「だれやめ」という仕事終わりの疲れを癒やす飲酒文化（シーン）を訴求するのに松坂桃李が適任として、起用を決めた。

同社は「数多くのドラマや映画で活躍し、幅広い年齢層から支持されている松坂桃李さんを起用することで、たくさんの方へ飲酒文化を伝えたいと考えている」としている。

今後はキャンペーンの開始に合わせ、TVCMや店頭ツールに松坂桃李が登場する。消費者キャンペーンの景品など詳細情報については、10月末ごろにあらためて発表するが、それに先駆けて8月18日から事前告知サイトを開設した。

◇日本食糧新聞の2017年9月6日号の記事を転載しました。