UHA味覚糖は、「e-maのど飴」のCMキャラクターに、11人体制となった新生E-girls（写真）を起用。各フレーバーをイメージした部屋の中をカメラがどんどんズームしていく「e-maのど飴　e-ZOOM」篇（15秒）を9月30日から全国でオンエアしている。

同社は起用意図を「17年6月よりE-girlsはこれまでの19人から11人体制となり、新生E-girlsとしてスタートした。生まれ変わった彼女たち全員に出演してもらうことで、All Newになった『e-maのど飴』をアピールしたい」と説明した。

CMでは3種類のフレーバー（シャインマスカット、フルーツチェンジ、グレープ）をイメージした部屋を、カメラがすばやく駆け抜けていく演出で、同商品の突き抜ける爽快感を表現。タイアップ曲「Making Life！」に合わせて、メンバーが画面の奥から次々と現れる不思議な映像で視聴者を楽しませる。

◇日本食糧新聞の2017年10月4日号の記事を転載しました。